Le petit guide de l’affichage OOH et DOOH

publilux – Le petit guide de l’OOH et du D/OOH : Comment ça fonctionne et pourquoi c’est essentiel

L’affichage extérieur, qu’il soit traditionnel (OOH) ou digital (DOOH), reste un pilier incontournable du paysage publicitaire. Cet article vise à démystifier ces formes d’affichage, à mettre en lumière leurs différences, à souligner les avantages spécifiques de chaque format, et à expliquer comment les entreprises peuvent les intégrer de manière efficace dans leur stratégie marketing globale.

Comprendre l’affichage OOH et D/OOH

Affichage OOH traditionnel : L’affichage extérieur traditionnel englobe une variété de supports tels que les panneaux d’affichage, les abribus, les colonnes culturels et même les publicités sur les bus. Ces formats statiques offrent une visibilité constante et peuvent capturer l’attention d’un large public.

Affichage D/OOH : L’affichage extérieur numérique (DOOH) va au-delà de la statique en introduisant des écrans numériques et interactifs dans l’équation. Ces panneaux peuvent diffuser des messages dynamiques, des vidéos, voire des publicités interactives. Le DOOH apporte une flexibilité et une adaptabilité significatives aux campagnes publicitaires.

Les avantages de chaque format

Avantages de l’OOH traditionnel :

Visibilité locale et ininterrompue : Les panneaux d’affichage sont omniprésents dans les zones à forte circulation, garantissant une visibilité constante.
Impact visuel fort : Les formats statiques peuvent créer des images mémorables et simplifiées qui restent gravées dans l’esprit des passants.
Diversité produits : L’OOH traditionnel propose un large pannel de produits, sous différents formats pour tous les budgets et tous les projets.

Avantages du D/OOH :

Flexibilité et interactivité : Les écrans numériques permettent des changements de contenu dynamiques et la possibilité d’interagir avec le public en temps réel.
Ciblage : Les campagnes DOOH peuvent être ciblées spécifiquement pour des audiences démographiques et géographiques précises, autour de lieux d’intérêts par exemple : un centre commercial, une école, un centre d’affaires…
Mesure de l’impact : Les campagnes DOOH offrent une mesure de performance plus précise grâce à la collecte de données en temps réel, permettant aux annonceurs d’ajuster leurs stratégies au fur et à mesure.

Intégrer l’affichage extérieur dans une stratégie marketing

1. Comprendre votre public-cible :

Avant de choisir entre l’OOH et le DOOH, comprendre votre public-cible est essentiel. Le DOOH peut être plus adapté à un public technophile, tandis que l’OOH traditionnel peut mieux fonctionner pour des segments de population plus traditionnels.

2. Aligner avec votre message et votre marque :

Définissez des objectifs clairs et assurez-vous que le format choisi s’aligne avec le message que vous souhaitez transmettre et avec l’image de votre marque. Le D/OOH offre une opportunité unique pour des messages dynamiques, tandis que l’OOH traditionnel peut privilégier la simplicité visuelle.

3. Créer un design impactant :

Les publicités extérieures doivent être visuellement attrayantes et compréhensibles en un coup d’œil. Utilisez des images de haute qualité, un message clair et des couleurs accrocheuses. Sans oublier la présence de votre identité de marque !

4. Coordonner avec d’autres canaux marketing :

Assurez-vous que votre campagne d’affichage extérieur est cohérente avec vos autres canaux marketing (en ligne et hors ligne) pour renforcer la reconnaissance de la marque.

5. Respecter les réglementations locales :

Assurez-vous de respecter les réglementations en matière d’affichage extérieur dans chaque région où vous menez votre campagne.

Conclusion :

L’affichage extérieur, qu’il soit traditionnel ou digital, demeure un canal puissant pour toucher un large public. La complémentarité entre l’OOH et le DOOH est indéniable, bien que chacun dispose de ses propres spécificités et avantages, l’association de ces 2 canaux permet l’optimisation de la transmission du message. En intégrant ces formats dans votre stratégie marketing, vous pouvez exploiter leur potentiel unique pour renforcer la visibilité de votre entreprise et créer un impact durable sur vos clients et clients potentiels.